14.04.22
09:12

Центральный депозитарий: из традиционного бренда в инновационный

В апреле 2022 года Центральный депозитарий представил публике результаты ребрендинга: фирменный стиль, обновленный офис и новый подход к позиционированию себя как инфраструктурной организации финансового рынка Казахстана.

В этом году Центральный депозитарий отмечает 25-летие. За этот период депозитарий обеспечил устойчивые темпы и положительный рост показателей всех видов его деятельности, реализовав стратегически важные проекты как для профессиональных участников рынка ценных бумаг, так и для розничных инвесторов.

Сегодня главная миссия Центрального депозитария – содействие развитию финансового рынка Казахстана в качестве надежного и доверительного поставщика высокотехнологичных продуктов и услуг. Именно поэтому Центральный депозитарий взял устойчивый курс на технологический апгрейд всех услуг и каналов коммуникаций.

"В прошлом году мы обновили Стратегию развития бизнеса KCSD. Одним из ее ключевых направлений стало расширение спектра услуг для участников рынка и повышение удобства уже существующих клиентских сервисов. Переход к "цифре" призван, в первую очередь, удовлетворить возрастающую потребность клиента в качественном сервисе. Для это мы планируем обновить IT-инфраструктуру, повысив производительность и надежность наших систем. Это особенно актуально на фоне быстрого роста числа розничных инвесторов, который наблюдается на фондовом рынке в последние месяцы", – говорит председатель Правления Центрального депозитария Адиль Мухамеджанов.

Фокус на «цифру» позволит оптимизировать и автоматизировать бизнес-процессы. Всего предусмотрено семнадцать IT-инициатив, нацеленных на расширение спектра услуг депозитария и оптимизацию уже существующих бизнес-процессов.

Среди ключевых инициатив: внедрение автоматизированной банковской системы (АБС), корпоративного портала инвестора, факторинговой платформы, а также доработка личных кабинетов, для установления деловых отношений в формате "онлайн". Старт реализации большинства IТ-инициатив намечен на 2022 год, но часть из них уже находится в разработке. Например, системы АБС и Anti-money laundering (AML). Также уже сегодня идут работы по разработке нового, более современного сайта. Его запуск планируется на конец 2022 года.

"Сегодня клиент более продвинутый и требовательный, чем был до той же пандемии COVID-19, и мы стараемся удовлетворить его запрос на качественный потребительский опыт. Кроме того, все глобальные клиенты KCSD, включая международные депозитарии Clearstream и Euroclear, вовсю цифровизируются. Поэтому, собственно, мы и разработали Стратегию цифровизации депозитария, включив в нее ряд IT-инициатив", – добавляет Адиль Мухамеджанов.

Трансформация Центрального депозитария коснулась не только внутренних процессов, но и всего фирменного стиля. Обновленный логотип депозитария состоит из надписи "CSD", выполненной в темно-зеленом цвете, и стилизованной под стрелку красной буквы "K". Вместе они составляют аббревиатуру Центрального депозитария – KSCD, которая расшифровывается как Kazakhstan Central Securities Depository. В отличие от прошлого логотипа, в новом акцент идет на "K", чтобы подчеркнуть принадлежность организации к казахстанскому рынку ценных бумаг.

Форма стрелки обозначает движение вверх, динамику, развитие и стремление к росту, а равноудаленные полосы характеризуют упорядоченность, надежность и ритм. Новый логотип отражает динамичное развитие депозитария, визуально подчеркивая его профессионализм.